2021年怡宝电商双11及双12的直播及新媒体投放服务项目 |
招标公告 |
一、项目基本情况 建设地点:深圳 项目规模:无 项目资金来源:自筹 标段名称:2021年怡宝电商双11及双12的直播及新媒体投放服务项目 招标内容和范围:(一)电商直播服务内容 结合电商双节(双11大促、双12大促)促销活动,针对怡宝系列产品(侧重饮料产品)制定直播策划方案,拉动店铺流量,促进销售转化,包括: 怡宝电商平台(包括但不仅限京东超市、京东POP旗舰店、天猫超市、天猫旗舰店)直播策划方案,包括但不仅限: 1)店铺内直播方案,重点时段(中午/晚上)开展直播活动,双节活动前后一周(含双节时间)每天各平台不低于2场,每场不低于3小时,所有涉及直播脚本均需与我司确认,直播节奏及内容规划合理,扩大品牌宣传声量及购买转化; 2)明星/达人专场直播方案,双节前后京东系平台投放不低于4场、天猫系平台投放不低于4场;包括但不限于KOL选择、直播创意设计、直播间打造、直播推广活动,符合产品及品牌定位,具有创新性和高传播性;提供顶部及头部直播KOL资源; 3)明星/达人混合直播方案,重点时段(晚上)投放直播活动,根据实际情况提出投放建议,规划混合直播投放方案。提供顶部及头部直播资源。双节期间,累计场次不低于8场。 4)执行规划,包括但不仅限于直播策划各时段执行规划,直播效果预估等。 以上所有策划方案和创意,需紧贴怡宝饮料品牌调性和用户,运用专业直播营销方式,提升怡宝饮料品牌知名度及影响力,助力线上电商生意发展。 (二)新媒体投放服务内容 结合电商双节(双11大促、双12大促)促销活动,针对怡宝系列产品(侧重饮料产品)制定新媒体渠道营销推广方案,站外曝光、提高声量、引流至电商平台,促进销售转化,包括: 1、新媒体渠道营销推广方案及目标; 2、怡宝系列产品(侧重饮料产品)引流至电商平台(包括但不仅限京东超市、京东POP旗舰店、天猫超市、天猫旗舰店)的执行方案,包括但不仅限: 1)针对怡宝系列产品(侧重饮料产品)在今日头条、小红书、知乎、抖音、快手、B站、站内内容等(不局限也不一定要包含以上所提平台,可根据产品灵活发挥,但不在双微及百度上做推广)新媒体矩阵搭建全案营销推广规划,包括不限于平台分析、竞品分析、数据分析、产品定位、内容方向、营销策划、传播节奏等; 2)提供竞品分析(主要是农夫山泉、元气森林等)及产品现状分析,通过分析来总结怡宝系列产品(侧重饮料产品)适合的营销推广渠道,进行资源分配; 3)天猫/京东的站内营销规划,天猫系:逛逛,微详情视频,有好货,全屏页短视频等;京东系:发现好货,京东快报,京东视频,排行榜,会买专辑等;不局限也不一定要包含以上所提平台,可灵活发挥,站内外内容合计3万篇,站内内容分配占比30%; 4)新媒体平台的站外营销规划,站内外内容合计3万篇,站外内容分配占比70%; 5)站外视频40个主要跟抖音、快手、B站的KOL(>10万粉以上)合作;站内视频10个;各平台投放节奏、内容和投放形式展示; 6)执行规划,对应时间节点的平台传播规划,传播效果预估等; 7)重点时间段前(例如双11/双12等)全网各平台加大力度投放规划; 8)图文、视频制作符合怡宝系列产品(侧重饮料产品)调性、视频创意新颖、易传播、紧跟热点,传播节奏及内容规划合理,扩大品牌宣传声量,提高怡宝饮料的认知度。执行方案可按照我司要求进行调整。 9)运营能力的展现,包括过往快消品类案例的执行能力介绍,运营案例介绍; 10)全案效果预估(10月-12月内投放曝光总预估),预算报价; 备注:以上涉及字体、图片、音频、肖像、视频等版权购买,需供应商提供。 交货期/工期:自合同签订之日起至 2021 年 12 月 31 日,实际合作期限 以合同约定为准。 注:详细内容见招标文件,以招标文件为准。二、投标人资格能力要求 1.资格条件:1、公司注册资本不低于500万元人民币,注册时间不低于3年,具有良好的商业信誉近三年内无重大违法经营记录; 2、提供营业执照资质; 3、具备一般纳税人资格(可提供6%增值税专用发票),提供一般纳税人资格证明或近期增值税发票样本。 2.公司实力:1、公司规模不少于30人; 2、团队主要人员有食品饮料、日化、酒水类行业服务经验; 3、公司组织架构完善,对电商项目整体把控、策略规划、营销推广、直播服务、平台运营、创意设计、采销对接等有专业经验; 4、公司有服务过食品饮料、酒水类等行业客户,且客户业务范围覆盖全国; 5、拥有快消领域特别是食品饮料行业打造新品成爆款(TOP10)的全程操盘经验(提供案例) 3.业绩能力:提供2018-2020年类似的项目合同或中标通知书等加盖公司鲜章的影印件(不低于三个,同时提供与合同匹配的活动执行案例或结案截图) 4.资源能力:1、提供包括但不限于抖音、快手、站内、今日头条、知乎、小红书资源示例,包括粉丝量、已发布案例截图示例等(抖音、快手、站内、今日头条、知乎、小红书每个渠道各8个KOL资源示例,并附以往案例截图及每个渠道各1个KOL合作的合同); 2、提供包括但不限于京东、天猫等电商平台店铺代播、产品明星/达人直播示例及ROI、GMV等数据报告,并附以往案例截图及每个平台各1个合作的合同; 5.服务承诺:1、承诺高度配合要求,且按照双方确认的时间进度交付工作; 2、方案根据客户正式反馈要求进行修改,每稿可修改不低于3次; 6.联合体投标人:不允许 7.信誉要求:投标人近三年无税收违法案件,且未被列入失信被执行人名录、政府采购违法失信行为记录名单。投标人参与本项目资格审查时,须提供“中国裁判文书网”(wenshu.court.gov.cn)、“信用中国”网站(www.creditchina.gov.cn)、“国家企业信用信息公示系统”网站(http://www.gsxt.gov.cn/index.html)进行查询,并将以上3个网站的查询结果网页截图或报告,加盖公司鲜章的影印件; 备注:三、招标文件的获取 (一)发售时间 2021年09月23日- 2021年09月28日 (二)招标文件价格 购买招标文件需支付招标文件工本费人民币500.00元(人民币伍佰元整)。自愿购买,一经售出,费用不予退还。 联系人:刘静 手机:13681557910 (微信同号) 柴工:13810007781 邮 箱:1490789738@qq.com 传 真:010-51957412 备注:公告查询以电力招标采购网www.dlztb.com为准!您的权限不能浏览详细内容,非正式会员请联系办理会员入网注册事宜,并缴费成为正式会员后方可下载详细的招标公告、报名表格等!为保证您能够顺利投标,具体要求及购买标书操作流程以公告详细内容为准 |