关于昆药集团股份有限公司2025年昆药集团梯媒广告投放项目招标公告

一、项目基本情况

 

  建设地点：广州市海珠去环汇商业广场北塔1205

  项目规模：一、项目背景

  昆药集团凭借坚实全面的产品基础，全力推进以“品牌”和“学术”为双引擎的发展战略，在B端企业市场与C端消费者市场中不断深化并拓展品牌影响力。随着老龄化时代的到来，医药市场竞争的日益激烈，品牌曝光与信息传播成为“昆中药1381”落实战略目标，助力企业发展的关键。梯媒作为社区类媒体，在消费者触媒习惯上成为一种高效、精准且具有强制观看特性的广告渠道，对于增强集团品牌认知度具有显著效果。

  2025年，昆药集团将紧抓发展机遇，承前启后，利用梯媒资源进一步强化消费者的集团产品认知，携手B端助推战略连锁实现爆破引流，最大化实现品牌广告的价值。

  

  二、项目目的与需求

  （一）项目目的

  通过利用梯媒这一高效、精准的广告渠道，结合昆药集团“昆中药1381”大单品品牌的战略定位，深化并拓展品牌影响力，特别是在老龄化时代背景下，增强品牌认知度，转化消费者购买心智，助力昆药集团实现“品牌”和“学术”双引擎发展战略，进一步扩大市场份额，占领品牌高地。

  

  （二）项目需求

  1、利用梯媒撬动KA连锁的拓展与动销，结合B端造势、资源置换、以点带面，持续输出品牌核心定位，提升消费者的认知度；

  2、在重点区域进行覆盖，依据投放需求，在重点连锁的办公楼，目标受众的居民楼、商业中心的电梯中进行投放，并定期提供触达人次、触达成本等监测数据；

  3、结合集团的重大线上线下活动节奏，提供相应的投放策略、投放方案及排期。

  

  三、周期、费用及服务内容

  1、时间：2025年全年

  2、预算：3000万（年框）

  3、服务内容

  （1）根据集团的重大线上线下活动节奏及重点市场布局开拓，提供相应的投放建议与策略；

  （2）基于投放需求，负责制作广告投放内容，如投放排期计划、上刊物料制作、素材尺寸调整、上刊二传素材（如视频）、上刊报告等，提供定制化内容服务；

  （3）在目标投放城市中，根据投放需求，重点覆盖连锁办公大楼、目标受众居民楼及商业中心电梯作为广告投放地点，投放指定的宣传内容包括但不限于品牌宣传、产品推广、活动预告等，并定期对广告投放情况进行监播和维护，确保广告内容的完整性和准确性；

  （4）投放媒体形式为电梯电视、电梯海报、电梯智能屏；

  （5）梯媒投放计划执行中，包括但不限于媒介资源采买、把控内容输出、传播效果监测、月度/季度/半年度/年度效果复盘等服务内容。

  项目资金来源：自筹

 

  项目名称：昆药集团股份有限公司

  标段名称：2025年昆药集团梯媒广告投放项目

  招标内容和范围：项目旨在与具备相应资质和实力的优秀广告代理公司或媒体服务机构进行合作，利用梯媒这一高效、精准的广告渠道，结合昆药集团“昆中药1381”大单品品牌的战略定位，深化并拓展品牌影响力，特别是在老龄化时代背景下，增强品牌认知度，转化消费者购买心智，助力昆药集团实现“品牌”和“学术”双引擎发展战略，进一步扩大市场份额，占领品牌高地。

  交货期/工期：2025年3月至2026年3月（年度项目，具体时间以实际合同约定时间为准）

  注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。

二、投标人资格能力要求

  1.资格条件：投标人为中华人民共和国境内合法注册的独立法人或其他组织，具有独立订立合同的权利。

  2.业绩要求：①拟派往本项目的项目团队近三年（2022年至投标截止日）类似项目业绩3个 （提供能有效证明类似业绩的合同或项目验收证明材料）。

  ②投标人近三年（2022年至投标截止日）有从事过梯媒广告投放业务，且业务规模不小于100W（提供能有效证明类似业绩的合同或项目验收证明材料）。

  3.项目经理：①专业背景：项目负责人需具备广告、传媒、市场营销等相关专业知识，熟悉中医药行业及中医药市场，具有丰富的广告策划、投放及媒体合作经验。

  ②管理经验：项目负责人需有成功管理类似规模电视投放项目的经验，能够带领团队高效完成项目任务。需提供相关项目经验证明材料，如项目合同、客户评价等。

  4.安全要求：/

  5.联合体投标人：不允许联合投标

  6.信誉要求：不属于在国家公共信用信息中心“信用中国”网（www.creditchina.gov.cn）列入失信惩戒名单

  7.其他要求：①投标人需保证甲方所需投放内容及排期按要求完成，出现广告错播或漏播，需按照不少于“错一补一”，“漏一补一”的方式在同地区、时段、点位进行补播；

  ②招标及项目进行期间，投标人需签署保密协议，确保项目相关信息和资料不泄露给第三方；

  ③在项目执行过程中，投标人需要遵守相关法律法规规定，保证项目合法合规、安全进行，执行所产生的财产损失、人身安全问题，由投标人承担。

  备注：

三、招标文件的获取

获取时间    2025年03月14日- 2025年03月19日